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Loic Florentin, gerente de ventas del área latinoamericana, TAG Heuer 

Aunque mucha de nuestra publicidad no este enfocada en lo que debe estar, o a nivel estratégico en mercadeo no sepan que es lo que planifican, podemos salvar algo de los que aun por su posición no dejan de realmente consiente o inconscientemente dejar en la mente del consumidor un verdadero pensamiento que les puede hacer bien para sus vidas.

Este es el caso de TAG-Heuer, marca y fabricante de relojes suizos, que por más de treinta años han sabido como mantenerse en un mundo donde cada día nacen nuevas cosas, ideas etc. Loic Florentin, gerente de ventas del área latinoamericana, TAG Heuer en la revista dinero cuenta como ha sido el proceso de esta relojería suiza, los cambio que han hecho para estar a la vanguardia, “Otra de las claves del crecimiento de este fabricante está en haber ampliado su portafolio, manteniendo siempre las líneas de sus diseños clásicos, conservando la obsesión por la calidad y la precisión. “Avant-Gard suiza desde 1860” es su lema.”

Pero lo que mas me llamo la atención en este articulo fue su titulo” El éxito es un juego de la mente” y es a lo que me refiero cuando son de las marcas que no solo te venden un bien material, si no a la vez te ponen a pensar. ¿Un juego mental?, en mi parecer diría que es verdad uno es la constitución y la realización de lo que hacemos con los pensamientos y experiencias vividas.

Diría mas, que todo lo que pasa en ella son los cartas que nos muestra la vida para saber como ejecutar la siguiente jugada, salir libre de ella y poder decir: “tuve éxito” y esto es lo que ha hecho esta empresa de relojes jugar con la posición de una marca y frases que hacen en el consumidor doble acción consumir y pensar.

Este artículo me llamo la atención por esto mismo, la manera como ellos piensan y sobre todo lo que quieren; y es algo que netamente busco en mi vida y ahora en esta carrera que estudio, es algo importante que se debe siempre cuidar y por lo cual nombro tanto en mis escritos (no perder el foco). Puedo sacar más y llegar a una cima como esta.

Ahora comparto otra de sus frases para que usted también se la responda. “¿What are you made of?” (¿De qué estas hecho?).

¿Que hacemos con los niños de hoy en día?, lamentablemente cosas no muy buenas tratando la parte de volverlos consumistas, pues ellos son los principales blancos de toda la creación de muchas de las marcas existentes en el mundo; cuando de lanzar un producto se trata.

Hemos visto que este patrón de publicidad ha fomentado en los niños en todas sus edades, la manera de solo consumir y pedir de una manera agrónoma. Sin preguntarse de donde viene el medio económico para que sus padres complazcan uno de sus tantos gustos. Precisamente por eso vemos niños con una capacidad de adquisión aun mayor que la de los grandes; pues sus exigencias tienen que ser tan respetadas y dadas que en ocasiones pasan por ser el hijo, a convertirse en la autoridad de su padre para poder adquirir su juguete favorito.

La revista Condusef (comisión nacional para la protección y defensa de los usuarios de servicios financieros) publica que según cálculos del Sindicato Nacional de la Publicidad Televisada, en Francia los anunciantes gastaron en 1999 más de 150 millones de dólares en spots dirigidos a niños menores de 14 años. El Instituto del Niño estima que alrededor de 45 por ciento del consumo familiar (es decir, entre 100 y 120 mil millones de dólares al año) está más o menos directamente influido por deseos infantiles. La opinión de los niños entre cuatro y 10 años interviene sobre todo en los alimentos, golosinas, productos textiles y juguetes, pero influye también 18 por ciento en la compra de automóviles y 40 por ciento en la elección de los lugares de vacaciones.

Que pasa con esto, tendríamos que aprender ha realizar publicidad que no solo cumpla la función principal de crearle a la mente del consumidor una compra; si no que añadido a esto podamos vender algo diferente, como es enseñar la manera cómo un padre recurre para cumplir la petición del menor. Algo que haga que los niños entiendan que pedir requiere más que pronunciar mágica y sencillamente esta palabra, “pedir “.

¿Hacia donde vamos? a seguir caminando un siglo que nos da para inventar, crear y construir nuestros sueños, por eso lancémonos a mostrar cosas diferentes que instruyan, que alboroten a una sociedad a no dar solo como respuesta un por que si, si no a consumir con verdadero sentido ; sobre todo en nuestra futura generación que de nosotros sabrán como seguir creando y no cayendo en el mismo error.

http://www.youtube.com/watch?v=KshzPqjtSLo

talvez deberiamos mirar como lo muestra este comercial, hasta que punto podemos dañar a nuestros niños, como su nombre lo indica "ellos hacen lo que ven ".

pregunto ¿cuanta publicidad, television y de mas hay mal enfocada?, ¿queremos ver en ello esto?.

La publicidad ha sido una constante y la encargada de promover un producto, un establecimiento, un evento y hasta una persona. Esta herramienta es la más fuerte y veraz; utilizada por toda aquella persona que en algún momento quiere dejar de ser anónima o insignificante. Es por esto que la publicidad se ha posicionado tanto, convirtiéndose así en una de las prioridades para promover cualquier tipo de situación antes mencionadas.

El fenómeno de la publicidad juega con el color, la creatividad, el juego de emociones y sensaciones que determinado grupo quiere expresar ante una situación a seguir como el lanzamiento de un producto, una marca, etcétera. Quien lleva a cabo esta realización llamada publicidad, es un grupo de personas (Creativos) especializados en buscar los colores, la frase, la imagen adecuada para causar el impacto y efecto esperado y deseado de quienes los contratan.

Ahora, ¿qué efecto tiene tanta publicidad? Para los ciudadanos sin conocimiento mayor puede ser agradable y causar un efecto muchas veces significativo, llevándolos a consumir de una manera, a veces parcial y otro definitivo, determinado producto. Pero para el Ministerio de Medio Ambiente este efecto lo llaman “contaminación visual”, pues el ser humano se encuentra expuesto a tanta publicidad que puede ser sobrecargada, por decirlo así, a su salud.

El Ministerio de Medio Ambiente tiene por decreto en el momento que una empresa desee constituirse, deben cumplir una serie de requisitos para ser aprobados y autorizados con el fin de no causar más contaminación visual. Estos requerimientos conllevan a medidas exactas y que van de cierta distancia con respecto a otros avisos publicitarios ya puestos en el lugar.

Pero como buenos colombianos, solemos hacer estos procesos mientras nos dan la autorización de la publicidad a mostrar. Llevando a cabo el aumento en la contaminación y haciendo menos débil lo que el Misterio de Ambiente quiere prevenir, pero no por esto la publicidad deja de ser o existir, al contrario, cada día este medio es más fuerte y el aumento de creativos se impone cada vez más.